Partindo desta percepção e tomando como exemplo um produto com um preço terminando em R$ 9,99, tendemos a arredondar o valor para baixo e mais próximo de R$ 9 do que R$ 10. Parece que o foco principal está geralmente no primeiro número após a vírgula.

Outra situação sobre esta psicologia é o conceito da percepção de barganha. Ao utilizar valores terminados em números ímpares ou com desconto, por exemplo, um produto ao estampar em sua etiqueta os valores De R$ 100,00 por R$ 89,00, gera um grande sensação de economia por parte do cliente ao adquirir este produto, o que elevam as chances de maiores vendas.

Nossos aspectos emocionais e subjetivos exercem uma significativa influência na psicologia dos preços e por vezes acreditando que estes aspectos possam gerar benefícios junto aos consumidores, muitas empresas utilizam-se destas informações e geram estratégias em seus negócios.